威廉希爾體育app官網在出海這個確定性機遇面前，阿里再次加碼，繼阿里國際之后，淘天也開始盯上了出海這塊大蛋糕。
華爾街見聞近日獲悉，淘寶推出了一項“大服飾全球包郵計劃”，依托于淘寶APP，主要服務于海外華人，由平臺提供郵費補貼，實現全球包郵。
一位接近阿里的業(yè)內人士表示，淘寶對出海的態(tài)度很堅定，這是淘寶服飾今年的頭等大事，在內部的權重是No.1，而且這不是短期計劃，是一項持續(xù)推進的長期戰(zhàn)略。
事實上，淘寶此前在出海上已有過探索。早在2016年，天貓?zhí)詫毢Ｍ鈽I(yè)務就已上線，主要服務于海外華人。截至2020年10月，淘寶APP已覆蓋超過200個國家和地區(qū)的消費者。2021年年貨節(jié)期間，超過2000萬海外用戶上淘寶買年貨。
去年雙十一期間，天貓?zhí)詫毢Ｍ膺€啟動了“跨境無憂托管服務”活動，為國內天貓、淘寶商家提供一鍵出海服務。正是有了此前的出海經驗，淘寶這次才終于下定決心出海。
至于為何會選擇服飾行業(yè)，很重要的原因是國內服飾賽道越來越卷。今年以來，服飾商家面臨高退貨、高庫存、高費用難題威廉希爾，淘寶需要為服飾商家以低成本的方式找到更多增量空間。
商家的困境也是淘寶的困境，從平臺競爭角度來看，國內電商競爭激烈，淘寶如何提升差異化能力至關重要。國內電商市場仍在進行低價之爭，已經面臨卷不動的窘境，淘寶亟需找到一條新路。
而服飾顯然是一個好的選擇。根據Statista的數據，2023年全球服裝市場規(guī)模已達6730億美元。隨著智能手機的普及，疊加疫情的影響，服飾品類中電商的滲透率顯著提升。
不過，在出海這條路上，淘寶已經晚了半步。因此，公司試圖在招商、品類和客群方面做出差異化。
首先是招商，淘寶走的是半托管路線，商家不需要另外開店，通過淘寶app面向海外消費者，并享受0退貨、0退款、0運費險，費用由平臺承擔，商家賣一單賺一單，是純粹的增量。
同時，商家擁有自主定價權和貨權，且無需考慮跨境物流。收到海外消費者的訂單后，只要把貨發(fā)至國內的海外倉，到倉就相當于確收。
其次，從品類來看，淘寶不做代工，更強調設計審美出海。淘寶本次推出這個計劃，鼓勵大量原創(chuàng)風格商家走出去，本質上，這是中國潮流服飾的大規(guī)模出海。
不同于其他平臺主要服務于本地客戶，淘寶服飾出海主要服務于海外的華人群體，包括留學生、客居海外的工作人群或者移民的華裔等。淘寶一開始就瞄準了這一細分市場。
目前來看，淘寶服飾出海最大的優(yōu)勢有兩點，一是淘寶服飾的供應鏈能力，據了解，每年上淘寶新開的服飾店鋪約200萬家，超4億用戶每年來淘寶購買衣服；二是淘寶的兄弟公司阿里國際和菜鳥，他們將負責海外運營和配送等服務。
上述行業(yè)人士表示，淘寶服飾出海的項目是淘寶與阿里國際旗下零售電商平臺“貨盤打通”，商品除了通過淘寶海外版面向海外華人銷售，還通過速賣通、Lazada賣向全球多個市場。
但海外市場的挑戰(zhàn)也顯而易見，淘寶服飾出海面臨著政策法規(guī)的不確定性和激烈的市場競爭。
8月，淘寶服飾出海首期將覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、澳門和臺灣等亞洲地區(qū)，年底將從亞洲拓展至澳洲，之后逐步實現全球包郵。
沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)章曉菁對華爾街見聞表示，當地的政策變化是未來跨境電商可能需要面臨的最大的挑戰(zhàn)，跨境電商企業(yè)在業(yè)務的快速拓展中，需要緊跟每個國家的政策變動，以確保合法經營和及時調整業(yè)務模式。
電商已經是中國制造業(yè)成功出海后的又一個新興賽道。從SHEIN、TEMU到?TikTok Shop，中國電商平臺已經成為出海大軍中最耀眼的一支，這也意味著，淘寶會面臨來自中國同行的競爭。此外，亞馬遜、Shopee等海外對手更是不容小覷。
淘寶大服飾全球包郵計劃”啟動后，意味著阿里旗下以服飾為代表的優(yōu)勢供給正在借力出海東風拓展全球市場。從阿里國際、菜鳥再到淘寶服飾，阿里系正在下一盤電商大棋。返回搜狐，查看更多